微信封杀营销外挂的背后,是私域流量的新机会?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:考拉(三节课新媒体研究社),授权站长之家转载发布。

又一记重锤落下,几家欢喜几家愁。

今天,新媒体行业又出事了。

中午,微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》,圈内顿时一片哀嚎遍野...

 △ 微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》

△ 苦中作乐的新媒体人...

在“微信霸霸”的两记响指下,依靠微信生态生存的新媒体从业者们更加人心惶惶:

  • 在微信内玩营销,究竟还有这样出路?

  • 接下来,微信就有哪些动作?

  • 全部就有说私域流量是趋势吗?看起来微信好像并非支持?

看起来这上端有很大的误区,作为以正确处理新媒体疑问为己任的三节课「新媒体研究社」,大伙决定站出来,跟大伙认真聊一聊:微信多少调整头上的意图,以及私域流量池的真正玩法。

微信营销的出路在哪?

微信打击打卡分享、微信群控,头上到底是如保的决策逻辑?剩余的将会在哪里?

如鉴锋老师在5 月底三节课《 2019 新媒体趋势揭秘》直播中所说,微信这多少动作的出发点依然是整个生态的健康度。曾经的裂变、打卡等工具,将会严重影响了微信的内容生态,大伙圈充斥着各种营销信息,将会影响力用户打开大伙圈的积极性。而今天封杀群控工具,依然是同样的逻辑,这是必然,否则可是 人这样做好接受的准备。

事实上,将会想在微信生态内健康地成长,就要充分理解和迎合平台的诉求。这样,微信你这俩 平台正在鼓励大伙去做哪些?

1.微信搜索

事实上,“搜索”老否则微信希望做起来的一块业务。前段时间,微信悄悄在“搜一搜”中上线了“好物圈”。在这里,给你向大伙种草,无需 无需 成立同类 QQ 群的「圈组」,且「圈组」名是唯一的、可被搜索的,上端有少许的 SKU 生态位还是空白领域。这会无需是曾经像早期公众号一样的将会呢?有待挖掘。

2.微信直播

5 月 400 号,电商大佬@龚文祥 发了这样一根绳子 微博:

将会事实我我觉得这样,这样你说这我我觉得是 2019 微信里的最大风口了。将会你还我我觉得“我是做公众号的,直播、短视频与我无关”,这样大伙建议你,日后开始转变思路,多去了解你这俩 直播和短视频的玩法吧。

3.广点通投放

目前广点通对公众号的门槛将会降到了 4000 粉丝,也否则说,假如有一天有 4000 粉丝,你就能无需 靠广点通来赚钱。对于投放者,这原因流量供给的增加,而需求无需 无需 一段时间才会增长起来,这期间的投放会更便宜,原因你这俩 点小红利。

事实上,大伙有这样曾经假设: 2019 年,谁能把用户价值做高,谁就赢了。

为哪些这样说呢,将会微信将会呈现出了这样这俩 原则:将太大的流量掌握在此人 手里来采集,“看一看”、“搜一搜”的尝试全部就有其中重要的布局。

这原因,大伙终究要协会向微信置换或购买流量。

以曾经做百度SEM的经验,这最终会变成曾经 ROI 的 PK 游戏。比如咱俩竞争,我 400 块钱花出去,400 块钱赚回来,而你无需 无需 赚回 400 ,曾经就出价 1400、170 来跟你玩,玩到你微亏,我微赚,你啥曾经倒下,我的成本也就下来了,甚至比 400 更低。

ROI = 收益 / 成本。要想做高 ROI,核心是看「向用户收钱」的能力。

这里通常有 2 种手段,一是增加当场的转化率,二是在曾经更长的生命周期中,慢慢把钱赚回来,也否则所谓的 LTV(用户生命周期价值)。前这俩 手段,叫做「增长黑客」,后这俩 手段,叫做「流量池」。

可是 接下来的篇幅,大伙想跟大伙好好聊聊最近火热的「私域流量池」概念。

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